Rund 436 Quadratmeter groß ist der pinkfarbene Schriftzug „Welcome to Vice City“, der seit dem 22. September 2026 auf dem Dach des Kaseya Center in Miami prangt. Rockstar Games zahlt dafür umgerechnet rund 840.000 Euro an den Bezirk Miami-Dade. Der Schriftzug ist Teil einer großen Werbekampagne für GTA 6, das am 19. November 2026 erscheint.
Die Eckdaten im Überblick
Das Kaseya Center ist die Heimspielstätte der Miami Heat aus der NBA. Die Arena liegt mitten in der Innenstadt von Miami direkt an der Biscayne Bay. Genau dort hat Rockstar Games nun einen riesigen Schriftzug aus Leuchtbuchstaben aufstellen lassen.
| Eckdaten | Schriftzug „Welcome to Vice City“ |
| Ort | Dach des Kaseya Center in Miami |
| Installation | 22. September 2026 |
| Größe | rund 4.690 Quadratfuß, also etwa 436 Quadratmeter |
| Kosten | umgerechnet rund 840.000 Euro |
| Empfänger | Bezirk Miami-Dade |
| Laufzeit | bis mindestens 11. April 2027 |
| Anlass | Start von GTA 6 am 19. November 2026 |
Die Laufzeit ist bemerkenswert. Laut Vereinbarung bleibt der Schriftzug entweder ein Jahr nach der Installation oder bis zum letzten Heimspiel der Miami Heat in der Saison 2026 und 2027. Dieses ist für den 11. April 2027 geplant. Der Schriftzug überdauert damit den Start von GTA 6 um viele Monate.
Damit unterscheidet sich der Schriftzug von anderen Teilen der Kampagne. Banner und Werbung an Stränden sollen nur bis zum Jahresende laufen.
Der Schriftzug auf dem Kaseya Center
Der Schriftzug ist in kräftigem Pink gehalten, der typischen Farbe von Vice City. Die Buchstaben wurden per Hubschrauber auf das Dach der Arena gebracht. Seitdem leuchtet die Botschaft „Welcome to Vice City“ über der Innenstadt.
Die Position ist kein Zufall. Der Schriftzug erreicht gleich mehrere Gruppen:
- Passagiere in Flugzeugen, die den internationalen Flughafen von Miami ansteuern
- Zuschauer bei Übertragungen der Heimspiele der Miami Heat im Fernsehen
- Besucher und Anwohner in der Innenstadt rund um die Biscayne Bay
Damit erreicht Rockstar ein riesiges Publikum, ohne dass Zuschauer aktiv nach Werbung suchen.
Besonders passend: Das Kaseya Center tauchte bereits in einem Trailer zu GTA 6 auf. Im Spiel gibt es eine Arena, die eindeutig an das echte Vorbild erinnert. Die Grenze zwischen Spiel und Realität verschwimmt damit sichtbar.
Für Rockstar ist das ein symbolischer Schritt. Vice City ist die fiktive Version von Miami in der Reihe Grand Theft Auto. Mit dem Schriftzug macht der Publisher die echte Stadt für einige Monate selbst zu Vice City.
Kosten und Genehmigung
Die Höhe der Kosten ist kein Zufall. Laut Berichten liegt der Betrag bewusst knapp unter der Grenze, ab der die gesamte Kommission des Bezirks hätte abstimmen müssen. Der Abstand beträgt umgerechnet nur rund 21.000 Euro. So konnte Bürgermeisterin Daniella Levine Cava den Vertrag allein genehmigen.
Umgerechnet entspricht der Betrag grob 840.000 Euro, die Umrechnung ist dabei gerundet. Das Geld fließt an den Bezirk Miami-Dade, dem das Kaseya Center gehört. Wie die genaue Vereinbarung mit der Arena selbst aussieht, ist laut Berichten nicht vollständig öffentlich.
Für Rockstar ist der Betrag eher klein. GTA 6 gilt als eines der teuersten Spiele aller Zeiten. Im Vergleich zum gesamten Werbebudget fällt der Schriftzug kaum ins Gewicht.
Wohin das Geld fließt
Auch die Stadt Miami verdient an der Kampagne. Die Stadt erlaubt Rockstar größere Banner als normalerweise zulässig. Dafür zahlt der Publisher Gebühren für Genehmigungen. Laut Kommissarin Christine King sollen diese Einnahmen in einen Weg im Stadtteil Overtown fließen. Zudem betonte die Kommissarin, dass die Banner keine drastischen Inhalte zeigen dürfen.
Werbung in der Innenstadt bis Jahresende
Der Schriftzug ist nur ein Teil der Kampagne. Die Stadt Miami hat Rockstar erlaubt, die Innenstadt in ein Stück Vice City zu verwandeln. Das gilt allerdings nur für einen klar begrenzten Bereich.
Das ist laut Berichten in der Innenstadt geplant:
- Banner mit Motiven aus Vice City in übergroßem Format
- Dekoration im Stil des Spiels in einem festgelegten Gebiet
- Liegestühle und Sonnenschirme mit Bezug zu Vice City
- Laufzeit vom 15. Oktober bis zum 31. Dezember 2026
Das erlaubte Gebiet liegt zwischen der NE 5th Street, dem Miami River, der Biscayne Bay und der NE 2nd Avenue. Außerhalb dieses Bereichs darf Rockstar nicht im selben Umfang werben.
Für besonders große Banner mit mehr als 5.000 Quadratfuß gelten zusätzliche Regeln. Solche Banner benötigen eine eigene Genehmigung und eine hohe Gebühr. So will die Stadt verhindern, dass die Werbung völlig ausufert.
Miami Beach und die Strände
Spannend ist die Lage in Miami Beach. Die Stadt am Strand ist eine eigenständige Gemeinde und hat eigene Regeln. Am 11. September 2026 stimmte der Rat knapp mit 4 zu 3 Stimmen dafür, Verhandlungen mit Rockstar aufzunehmen.
Geplant war eine eher dezente Werbung mit diesen Eckpunkten:
- Liegestühle und Sonnenschirme an den Stränden
- Motive aus Vice City oder die römische Zahl VI statt des Namens Grand Theft Auto
- Laufzeit vom 15. Oktober bis Ende 2026
- Zahlung von umgerechnet rund 2,6 Millionen Euro oder mehr laut Berichten
Kritiker im Rat verwiesen auf die Darstellung von Gewalt, Drogen und Kriminalität im Spiel. Eine Befürworterin hielt dagegen, die Kampagne komme ohnehin nach Miami Beach, ob die Stadt mitmache oder nicht.
Der Stand ist unklar
Wie es in Miami Beach weitergeht, ist derzeit nicht eindeutig. Neuere Berichte sprechen davon, dass Miami Beach weitere Vorschläge abgelehnt habe. Ob die Werbung an den Stränden tatsächlich kommt, ist damit offen. Bestätigt ist bisher vor allem der Schriftzug auf dem Kaseya Center und die Genehmigung für die Innenstadt.
Abgelehnt: der Flughafen als Vice City Airport
Nicht alle Pläne von Rockstar gingen auf. Laut Berichten wollte der Publisher den internationalen Flughafen von Miami zeitweise in „Vice City Airport“ umbenennen lassen. Daraus wird nichts.
Die Polizeibehörde des Bezirks lehnte die Idee ab. Als Grund nannte sie die Darstellung von Gewalt gegen Polizisten im Spiel. Auch weitere Aktionen in Zusammenarbeit mit Behörden kamen laut Berichten nicht zustande.
Die Reaktionen zeigen, wie gespalten die Region ist. Die folgende Übersicht fasst den Stand der einzelnen Teile zusammen:
| Teil der Kampagne | Zuständig | Stand |
| Schriftzug auf dem Kaseya Center | Bezirk Miami-Dade | genehmigt, seit 22. September aufgestellt |
| Große Banner in der Innenstadt | Stadt Miami | genehmigt, 15. Oktober bis 31. Dezember |
| Werbung an den Stränden | Miami Beach | Verhandlungen erlaubt, Ergebnis offen |
| Umbenennung des Flughafens | Polizeibehörde des Bezirks | abgelehnt |
Für Rockstar ist die Debatte trotzdem ein Gewinn. Selbst abgelehnte Ideen landen in den Schlagzeilen und machen weitere Werbung für das Spiel.
GTA 6 erscheint am 19. November
Der Anlass für den ganzen Aufwand ist klar. Grand Theft Auto VI erscheint am 19. November 2026 für PS5 und Xbox Series X und S. Eine Fassung für den PC hat Rockstar bisher nicht angekündigt.
Das Spiel führt die Reihe zurück nach Vice City. Die Stadt liegt im fiktiven Bundesstaat Leonida, der an Florida angelehnt ist. Landschaften und Gebäude erinnern stark an Miami und den Süden Floridas.
Bis zum Start bleiben nur noch wenige Wochen. Entsprechend dürfte Rockstar die Werbung jetzt deutlich verstärken. Die Kampagne in der Innenstadt startet am 15. Oktober, also gut einen Monat vor dem Erscheinen.
Für Fans in Europa ist der Schriftzug vor allem ein Hinweis darauf, wie groß der Start werden dürfte. Vergleichbare Aktionen in Europa hat Rockstar bisher nicht angekündigt. Wer im Herbst nach Miami reist, kann Vice City aber schon vorab live erleben.
Geniale Werbung, die zeigt, wie groß GTA 6 ist
Der Schriftzug auf dem Kaseya Center ist für uns ein Meisterstück der Werbung. Mit vergleichsweise wenig Geld schafft Rockstar ein Bild, das weltweit geteilt wird. Die echte Stadt Miami wird zum Werbeträger für ihre eigene Version im Spiel. Kaum ein anderes Spiel könnte sich das leisten.
Gleichzeitig zeigt die Debatte, dass GTA 6 längst ein gesellschaftliches Thema ist und weit über die Spielewelt hinausreicht. Dass Polizei und Teile der Politik ablehnen, ist verständlich. Die Reihe lebt von Kriminalität und Satire, und nicht jede Stadt möchte sich damit schmücken. Dass Miami trotzdem mitmacht, sagt viel über die wirtschaftliche Kraft des Spiels.
Unsere Einschätzung: Der Schriftzug ist harmlos und clever zugleich. Er zeigt, dass Rockstar den Start von GTA 6 als globales Ereignis inszeniert. Wer bis zum 19. November noch Zweifel am Ausmaß des Hypes hatte, sollte spätestens jetzt keine mehr haben.
Häufige Fragen zum Vice City Schriftzug
Der Schriftzug steht auf dem Dach des Kaseya Center in Miami. Das ist die Arena der Miami Heat aus der NBA. Er ist sogar aus landenden Flugzeugen sichtbar.
Rockstar zahlt dafür umgerechnet rund 840.000 Euro an den Bezirk Miami-Dade. Der Betrag liegt knapp unter der Grenze, ab der die Kommission hätte abstimmen müssen. So konnte die Bürgermeisterin allein zustimmen.
Laut Vereinbarung bleibt er mindestens bis zum 11. April 2027. Dann findet das letzte Heimspiel der Miami Heat in der Saison statt. Andere Teile der Kampagne laufen nur bis Ende 2026.
Miami Beach hatte Verhandlungen über Liegestühle und Sonnenschirme mit Motiven aus Vice City aufgenommen. Neuere Berichte sprechen allerdings von abgelehnten Vorschlägen. Der Stand ist daher aktuell unklar.
GTA 6 erscheint am 19. November 2026 für PS5 und Xbox Series X und S. Das Spiel spielt in Vice City im fiktiven Bundesstaat Leonida. Eine Fassung für den PC ist bisher nicht angekündigt.
